Meta auf allen Kanälen: KI-Ads, günstige Smart Glasses und eine App für Prognosemärkte
Um im Kampf um Aufmerksamkeit und Werbebudgets die Nase vorn zu behalten, greift Meta aktuell gleich in drei Bereichen an. Der Konzern rollt neue KI-gestützte Werbewerkzeuge aus, um Kampagnen effizienter zu machen, bringt gleichzeitig günstigere Smart Glasses auf den Markt und arbeitet laut Insidern an einer neuen, eigenständigen App für Vorhersagemärkte namens "Arena". Das klare Ziel hinter den Schritten: neue Einnahmequellen erschließen und Konkurrenten wie Google angreifen, während die Nutzerzahlen der Kern-Apps an eine Sättigungsgrenze stoßen.
Was passiert im Ad-Business? Beim Anzeigengeschäft setzt Meta voll auf Automatisierung und will Werbetreibenden künftig das komplette Handwerk abnehmen. Ein neues End-to-End-Tool im Ads Manager generiert auf Knopfdruck fertige Kampagnen, Bilder und Texte, die sich automatisch am bisherigen Stil und der Tonalität der Marke orientieren. Statt mühsamem Ausprobieren füttert die KI das System mit erfolgreichen Elementen aus der Vergangenheit und optimiert die Motive in Echtzeit auf Basis echter Performance-Daten.
KI auch im Creator-Business? Um den Workflow rund um Creator*innen weiter zu vereinfachen, fusioniert Meta noch in diesem Jahr den Creator Marketplace und den Partnership Ads Hub zu einer einzigen Oberfläche namens "Creator Marketing Hub". In diesem neuen, zentralen Dashboard listet der Konzern mittlerweile allein über fünf Millionen Instagram-Creator*innen und öffnet die Plattform nun zusätzlich für Facebook-Creator. Werbetreibende können hier nicht nur schneller passende Partner finden, sondern nutzergenerierte Inhalte, in denen ihre Produkte bereits erwähnt wurden, direkt per KI-Matching erkennen und sofort als Partnership Ad aktivieren. Dieser nahtlose Übergang von der Creator-Suche zur fertigen Kampagne soll die Hürden für Affiliate-Marketing massiv senken und die Skalierung von Brand-Partnerschaften erleichtern.
Warum weiter Smart Glasses? Zeitgleich mit den neuen KI-Tools im Ads-Business bringt Meta auch eine neue Linie eigener KI-Brillen heraus. Mit einem Startpreis von 309 Euro (299 Dollar) unterbieten sie die bisherigen Ray-Ban-Modelle deutlich (ursprünglicher Preis 799 Dollar). Die Brillen, darunter ein von Kylie Jenner entworfenes Modell, bieten bewährte Funktionen wie Musikwiedergabe, Echtzeit-Übersetzungen und Objekterkennung über die integrierte Kamera. Befeuert wird das Ganze durch das neue KI-Modell Muse Spark. Meta-Smartglasses wurden bisher von der Tech-Szene gelobt – wegen des Preises sind sie aber nie in der Masse angekommen. Das soll sich mit den neuen Modellen jetzt ändern.
Baut Zuckerberg einen Polymarket-Konkurrenten? Abseits von KI und Hardware wagt sich Meta an einen der aktuell am schnellsten wachsenden Trends im Netz und entwickelt laut Insidern unter dem internen Codenamen Arena eine App für Vorhersagemärkte. Vorbilder sind Plattformen wie Polymarket und Kalshi. Im Gegensatz zu diesen soll bei Arena jedoch vorerst nicht um echtes Geld, sondern mit einem spielerischen Punktesystem gewettet werden. Ziel: Eine neue App bauen, die Nutzende bindet und Werbeflächen ermöglicht.
Das OMR-Fazit: Meta versucht derzeit an allen Fronten, mit der KI-Entwicklung Schritt zu halten. Bisher hat selbst das Reindrücken von Meta-KI-Funktionen in Facebook, Instagram und Whatsapp nicht wirklich für Nutzungsexplosionen gesorgt und das Unternehmen läuft Gefahr in dem Bereich den Anschluss an Google, OpenAI, Anthropic & Co. zu verlieren. Deshalb versucht Zuckerberg weiter Plattformen zu erzeugen, die er kontrolliert und die sich für KI-Integrationen und Ad-Platzierungen eignen – egal ob Smart Glasses oder zur Not eine neue Prediction-Market-App. Ob der Plan am Ende aufgeht, wird auch daran hängen, wie effizient Meta seine KI weiterentwickelt. Bisher funktioniert das nicht soooo erfolgreich.
