Heute im Programm: Ein Plädoyer für mehr Vorsicht bei Video-Podcasts • Headliner untersucht KI-Nutzung im Podcasting • Podcasts von RTL+ auf Erfolgskurs • Veritonic zeigt Potenziale von Audio • Matter schreibt einen Love Letter
Im Browser anzeigen
Mixdown-Weekly_Header

Heute im Programm: 

Ein Plädoyer für mehr Vorsicht bei Video-Podcasts • Headliner untersucht KI-Nutzung im Podcasting • Podcasts von RTL+ auf Erfolgskurs • Veritonic zeigt Potenziale von Audio • Matter schreibt einen Love Letter

 

Kinder sind die Podcast-Hörer*innen der Zukunft. (Warum und wie Kinder Podcasts hören, habe ich übrigens schon mal auf unserem Blog zusammengefasst.)

Dennoch gibt es für Kinder noch lange nicht so ein breitgefächertes Podcast-Angebot wie für uns Erwachsene.

Ich finde es deshalb immer wieder spannend, mit Leuten zu sprechen, die mit ihrem Podcast genau diese Zielgruppe erreichen wollen. Einer von ihnen ist Christian Conradi: Er ist der Host und Kopf hinter dem Podcast »Weißt du’s schon?«, einem Podcast-Quiz für Kinder und ihre Eltern, in dem sie kleine Rätsel lösen müssen.

 

Für unsere Rubrik »Vom Podcast gelernt« hat er mir im Video-Call nicht nur von dem Konzept erzählt, sondern auch, was der Geburtstag seines Sohnes damit zu tun hatte, welche Rolle Selbstwirksamkeit in dem Podcast spielt und wie er den aktuellen Podcast-Markt für Kids wahrnimmt.

 

Viel Spaß und ein schönes Wochenende!

Mixdown_Unterschrift-Maren

WAS GING AB?

VIDEO-PODCASTS – PODPOD – PODCASTPRODUKTION

🌎 Der Verlockung widerstehen

 

Video-Podcasts bleiben ein absolutes Hot Topic. Doch sollten alle Podcaster*innen auf den Trend aufspringen? Nein, meint Adam Shepherd, Editor bei PodPod. Laut Shepherd sollten sich Creator*innen, die mit Video liebäugeln, erst überlegen, wo der Mehrwert liegt. Nicht bei allen Shows, Genres und Audiences biete sich Video gleichermaßen an und man müsse auch immer bedenken, dass nicht alle Hosts gern vor der Kamera stehen. Sein Tipp für alle, die Video integrieren möchten: Ausgewählte Folgen mitfilmen und die Highlights zunächst als Social Snippets posten. Erst danach könne man sehen, ob es eine ganze Video-Folge wirklich braucht: »Video can be a fantastic tool for podcasters seeking to build connections with their audiences, but it needs to be handled carefully«. Weitere Pros und Cons für Video-Podcasts findet ihr auch auf dem Blog.

HEADLINER – UMFRAGE – KI-NUTZUNG

🌎 Winds of Change

 

KI wird im Podcasting immer relevanter. Wie relevant, das zeigt auch eine neue Studie von Headliner. Die Podcast-Marketing-Plattform hat 248 seiner User*innen zur Nutzung von KI befragt und u. a. herausgefunden, dass rund zwei Drittel KI-Technologie im Alltag nutzen. Bei der Frage nach Anwendungsgebieten sticht besonders Podcast-Promotion heraus. Über die Hälfte aller Befragten geben an, KI für die Erstellung von Bildern zu nutzen; knapp 40 % nutzen sie für Social Media und Transkripte. Zu den großen Benefits zählen laut Umfrage Zeitersparnis und »Idea Generation«, während Prompts und andere Usability-Probleme als größte Challenges wahrgenommen werden. Weitere Umfrageergebnisse findet ihr hier.

RTL+ – REKORD – PODCAST-STREAMING

🇩🇪 Podcasts von RTL auf Erfolgskurs

 

15 Millionen Abrufe monatlich erzielen die Podcast-Produktionen der Audio Alliance – so heißt es in einer Pressemitteilung des Senders. Damit erreicht die Podcast-Produktionseinheit von RTL einen neuen Rekordwert. Im November letzten Jahres wurden Podcasts in den Streamingdienst RTL+ integriert und seien seitdem nicht mehr wegzudenken. Die Erfolgsgeschichte wird in Zukunft auch international weitererzählt: Erst vor drei Wochen schloss die Audio Alliance eine Vereinbarung mit dem dänischen Podcastunternehmen Podster über die Adaption und Verbreitung ihrer Erfolgsformate. (Wir berichteten.)

VERITONIC – AUDIO-ZAHLEN – MARKETING-MIX

🌎 Datenpaket für Audio

 

Veritonic liefert ein paar spannende Podcast-Zahlen. Im »2023 Insights Package« fasst das US-Unternehmen einige der wichtigsten Podcast- und Audio-Daten aus dem Jahr 2023 zusammen, um die Potenziale von Audio für Brands aufzuzeigen. Der Report liefert u. a. eine Liste der Top 10 Podcast Advertiser inkl. ihrer Werbeausgaben (über 68 Mio. USD), Zahlen zur Entwicklung der Online-Audio-Nutzung in den USA (rund 200 Mio. wöchentliche Hörer*innen) sowie Vorteile von Audio gegenüber TV-Werbung. Wann wohl die nächsten Jahresrückblicke anstehen?

MATTER – LOVELETTER – PLAYLIST

🌎 Liebesbrief

 

Diese Meldung flatterte die Tage mit einer sehr wortkargen E-Mail ins Postfach. Betreff: »Our love letter to podcasts«. Absender: Matter, eine App, die dabei hilft, Online-Inhalte zu kuratieren. Der »Liebesbrief« finde sich auf einer neuen Seite namens »Listen To Something Wonderful«. Dazu gibt es einen kurzen Trailer, wo Jerry Seinfeld und Jay-Z zu hören sind. Offensichtlich handelt es sich bei der Seite um eine kuratierte Playlist von Lieblingspodcast-Episoden, die User*innen eingesendet haben und weiter einsenden können. Was der Kontext der Aktion ist, ist mir weiterhin nicht ganz klar. Aber ich schätze, ein Liebesbrief kommt auch ohne große Erklärung aus: Die Podcasts sprechen für sich.

VOM PODCAST GELERNT

ChristianConradi

Christian Conradi, Podcast & Audio
Gelernt vom Podcast »Weißt du's schon? – Das Podcast-Quiz«

 

»›Weißt du's schon?‹ ist ein Hörrätsel-Podcast für Vor- und Grundschulkinder. In jeder Folge bekommen Kinder kleine und große Hinweise, können raten und am Ende gibt es die Lösung. Dabei wird spielerisch Wissen vermittelt. Erwachsene dürfen natürlich auch gerne mithören. Angefangen hat es mit Tieren, es gibt aber mittlerweile verschiedene Rubriken wie Buchstaben, Zahlen, Berufe, Pflanzen oder Wissenschaft.«

 

»Die Folgen sind sehr kurz, meistens 2-3 Minuten.«

 

»Der Podcast ist aus einem Geburtstagsgeschenk für meinen Sohn entstanden. Ich habe für ihn zum 3. Geburtstag ein kleines Hörspiel produziert, das er total toll fand. Die 10 kleinen Hörrätsel haben sich dann auch im Freundeskreis und der Kita verbreitet. Das Feedback war so gut, dass ich die Rätsel damals meinen Kollegen bei Viertausendhertz vorgespielt habe. Daraus ist der Podcast entstanden.«

 

»Mit Corona ist der Podcast durch die Decke gegangen. Er hatte einen ziemlich starken Boom, alle mussten zu Hause bleiben, natürlich auch Familien mit Kindern. In der Zeit hatte der Podcast zum Teil eine Viertelmillion Streams im Monat.«

 

»Die ersten Folgen waren eher für kleine Kinder. Ich habe mich immer etwas am Alter meines Sohnes orientiert. Der ist bis heute mein Qualitätsmanager und hört fast alle Folgen, bevor sie online gehen.« 

 

»Ich bin im September 2022 bei Viertausendhertz ausgestiegen und habe den Podcast als mein Herzensprojekt weiterentwickelt. Ich habe neue Rubriken aufgemacht, auch weil mir irgendwann die Tiere ausgegangen sind.« 

 

»Die Kinder, die ›Weißt du’s schon?‹ hören, sind in einem Alter, in dem sie in den seltensten Fällen schon ein eigenes Smartphone oder Tablet haben, über das sie den Podcast abonnieren können. Deshalb war es von Anfang an als Familien-Format gedacht. ›Weißt du’s schon?‹ wird mit den Geräten der Eltern gehört, die im besten Fall mithören – so sollte es vor allem bei Content für kleine Kinder sein.« 

 

»Es ist mir wichtig, dass die Kinder beim Hören ein Erfolgserlebnis haben. Die Rätsel sind so konzipiert, dass man am Ende die Lösung laut mitrufen kann. Ich möchte diese Selbstwirksamkeit, die man mit Medien erfahren kann, auch mitgeben.«

 

»Eltern mit Kindern können Rätselwünsche oder Vorschläge als Text- oder Sprachnachrichten schicken. Über die Hälfte der Rätsel, die ich produziere, kommen mittlerweile als Vorschlag oder Wunsch aus der Community. Das funktioniert super – und die Kinder & Familien werden aktiv Teil des Podcasts.«

 

»Beim Community-Building ist mir das Thema Selbstwirksamkeit wichtig, sodass Kinder lernen, dass sie Teil eines Mediums sein können. Das ist ein erster kleiner Einstieg für Kinder, zu sehen, dass sie Teil des Podcasts sein können und ihre Idee zu einem Rätsel wurde. Ich bekomme oft das Feedback, dass das sehr wertgeschätzt wird.«

 

»Mein Ziel ist es, so weit vorzuproduzieren, dass ich mir zwei Tage die Woche für ›Weißt du’s schon?‹ reserviere. Wenn ich gut bin, dann schaffe ich es, an einem Tag vier Folgen zu produzieren, von der Recherche bis zur fertigen Episode.«

 

»Wenn ich einen Produktionstag habe, dann mache ich nichts anderes. Ich schreibe vier Skripte, spreche sie ein und produziere sie zu Hause in meinem Heimstudio.«

 

»Im Vergleich zu den ersten Folgen sind die Rätsel anspruchsvoller und vielseitiger geworden.«

 

»Die Skripte alleine zu schreiben, ist einerseits eine Herausforderung, aber auch ein guter Gegenpol zu dem, was ich sonst mache. ›Weißt du’s schon?‹ ist ein auditiver Spielplatz, auf dem ich mich kreativ auslassen kann.« 

 

»Der Podcast an sich ist kostenlos, es gibt auch Werbung. Natürlich weiß ich, dass Werbung nicht immer für alle super attraktiv ist, gerade in einem Kinderformat. Deshalb wollte ich das Format auch werbefrei anbieten. Ab 1,99 € im Monat kann man Mitglied werden, das heißt dann ›Weißt du's schon +‹ und neben werbefreien Inhalten gibt es auch exklusive Bonusfolgen via Apple Podcasts und Steady. Damit kann man die Produktion und das Format – und somit auch meine Arbeit unterstützen. Aktuell kommuniziere ich das im Podcast selbst nicht so stark.«

 

»Es gibt mittlerweile viele Kinder-Podcasts. Die Landschaft hat sich entwickelt, ist aber im Vergleich zu Erwachsenen-Inhalten immer noch klein. Ich habe den Eindruck, dass da noch viel mehr geht. Die Studien, die es zum Podcastkonsum von Kindern gibt, zeigen, dass Kinder ein extrem treues und engagiertes Publikum sind.«

 

»Spotify hatte eine Spotify-Kids-App, die sich leider nie wirklich durchgesetzt hat. Auch Podimo hatte mal eine eigene Kids-App, die wurde wieder eingestampft. Das ist alles in den normalen Apps integriert. Einerseits könnte man sagen, dass das ein Rückschritt ist, weil es diese dedizierten Kinder-Apps nicht mehr gibt, aber andererseits findet der Content jetzt auch einen Ort, wo erwachsene Inhalte auch Platz haben. Ich würde es dennoch schön finden, wenn es für Kinder eine eigene, sicherere Umgebung geben würde, in der sie Podcasts selbst entdecken können.«

 

»Um aus der Masse hervorzustechen, ist ein originelles Konzept auf jeden Fall wichtig. Meine Erfahrung ist, dass Kinder sehr anspruchsvoll sind.«

 

»Es wird wertgeschätzt, wenn man dem Inhalt der Folge gut folgen kann. Auch die Sprache ist eher einfach, es sollte keine komplizierte Sprache mit verschachtelten Nebensätzen geben. Deshalb wird ›Weißt du’s schon?‹ übrigens auch von Leuten gehört, die Deutsch lernen.«

 

»Ich habe gelernt, dass Kinder es mögen, wenn andere Kinder Teil des Podcasts sind. Es sollen nicht immer nur Erwachsene sein, die zu den Kindern sprechen. Aus Produktionssicht ist das aber eine Herausforderung, weil alles über die Eltern laufen muss – was rechtlich natürlich wichtig ist. Außerdem sind Kinder, die noch nie vor einem Mikrofon waren, vielleicht eingeschüchtert, wenn sie zum ersten Mal im Studio sind. Das alles muss man sich klarmachen, wenn man ein Kinderformat mit Kindern machen möchte. Das sind Herausforderungen, die aber am Ende erfolgversprechend für ein Produkt sein können.«

 

»Das größte Learning aus einer Community-Building-Sicht ist, dass ich noch nie so ein engagiertes Publikum bei einem Podcast hatte. Ich bekomme viele Nachrichten, wie Familien den Podcast in ihren Alltag integriert haben und ihn immer vor dem Schlafengehen, beim Zähneputzen oder im Auto auf dem Weg in die Kita oder Schule hören. Ich freue mich über die über vier Millionen Abrufe, die ›Weißt du’s schon?‹ bis heute erreicht hat, aber wenn etwas aus der Community zurückkommt und ich diese Nähe spüre, ist das noch mal eine ganz andere Dimension.«

weisst-dus-schon-das-podcast-quiz

Copyright © 2023 Podstars, All rights reserved.

Du erhältst diese Mail, weil du den MIXDOWN Newsletter abonniert hast.

Benutzerdefiniertes Symbol
Logos Partner

Podstars GmbH, Lagerstraße 36, 20357 Hamburg, Deutschland


Vertreten durch: Constantin Buer, Vincent Kittmann & Jasper Ramm

Registergericht: Amtsgericht Hamburg
Registernummer: HRB158737


Abmelden

Mixdown_Footer