Tiktok Charts Juni 2023 • Markenreichweite auf Threads • Newsbites: Tiktok, OpenAI, Kleinanzeigen

Moin aus Hamburg,

und Hallo von einer „Unbekannten“! Eigentlich schreibe ich für das OMR-Schwester-Format Finance Forward, habe aber in diesen Wochen die Ehre, auch mal bei OMR reinzuschnuppern. Ein fliegender Wechsel von Berlin nach Hamburg quasi – ick freu mir!

Formal gehöre ich zwar zu den Millennials und nicht Gen Z, Tiktok finde ich aber trotzdem spannend. Trifft sich gut, dass wir heute gleich zwei Meldungen dazu haben: Zum einen die monatlichen Tiktok Charts. Darunter auch ein Anti-Influencer und "Tauben-Enthusiast", der seinem Lieblings-"Haustier" prompt ein Wohnzimmer samt Fischgrät-Parkett baut ... if you know, you know.

Außerdem hat Tiktok vergangene Woche seine eigene Musik-Streaming-App "Tiktok Music" gestartet. Man darf gespannt sein, ob sie sich zur Musik-Super-App entwickelt. Im Musik-Game mischt Tiktok ja schon lange mit – und macht vergessen geglaubte Hits plötzlich wieder zu Chart-Stürmern. Hier ist zum Beispiel so einer, der Dir den Dienstag versüßen wird.

Bis Baldrian,

Charlotte

🗨 OMR Daily

Tiktok Charts: Das waren die beliebtesten Brands & Creator im Juni 2023

Welche Marken und Creator*innen sind gerade auf Tiktok besonders erfolgreich – und mit welchen Inhalten? Wer bekommt dort viel Engagement, wer hat mit neuen Ansätzen viele Follower*innen gewonnen? Diese Fragen beantwortet OMR einmal im Monat in einem gemeinsamen Ranking mit der Agentur Wecreate. Im Juni hat sich ein Social-Media-Schwergewicht Platz 1 der Brands zurückerobert, einige bekannte Verfolger lassen aber nicht locker. Im Creator-Ranking gab es im vergangenen Monat direkt vier Neueinstiege.

Das Rennen um Reichweite: Business-Accounts auf Threads

Mark Zuckerberg ist doch noch zu überraschen: 100 Millionen Nutzer*innen in unter einer Woche erzielte seine Twitter-Alternative Threads – das habe seine Erwartungen übertroffen sagt er. Trotzdem – oder vielleicht genau deswegen – gibt es ihm zufolge noch keine Pläne, die App zu monetarisieren, aka Werbung zu schalten. Clevere Unternehmen tummeln sich aber trotzdem schon auf der Plattform und bauen fleißig Reichweiten auf.

Wer ist dabei? Zum einen sind da die üblichen Verdächtigen, wie Netlix, Nike und Spotify, die bereits Followerschaften von ein bis zwei Millionen verzeichnen können. Engagement wird da etwa mit Fragen wie "What’s something you can say during sex but also when you are trying to figure out how to use Threads?" oder "Drop your favorite Nike sneaker of all-time below" forciert. Aber auch kleinere Brands zeigen sich erfinderisch. Die US-Modemarke Anthropologie zum Beispiel fragte nach den besten Anthropologie-Thread-Wortspielen und verloste Gutscheine an die besten Ideengeber*innen. 

Was ist die Strategie dahinter? Wer jetzt früh dabei ist, hofft auf den schnellen Aufbau einer großen organischen Reichweite. Ähnlich war es auch bei den Plattformen Clubhouse und BeReal, auf denen sich zum Beispiel die Cognac-Marke Martell und die Fast-Food-Kette Chipotle schnell hervortaten. Ein Threads-Feature was dabei hilft: Da die App zum Meta-Kosmos gehört, können Nutzer*innen bei der Anmeldung direkt ihre Instagram-Abonnements per Klick auf Threads übertragen – ein nahtloser Übergang also. Noch steckt hinter den Postings aber mehr Buzz als Vermarktung. Einige Expert*innen und Nutzer*innen fassen die aktuelle Stimmung auf Threads zusammen als "chaotischen Gruppenchat, bei dem niemand weiß, was los ist, wie man es nutzt oder was man sagen soll".

Und in Deutschland so? Threads ist aktuell noch nicht auf dem europäischen Festland verfügbar (und das wird aufgrund der hiesigen Datenschutzbestimmungen wohl auch erstmal so bleiben). Trotzdem haben sich jetzt schon einige deutsche Marken ihre Unternehmensprofile gesichert. So zum Beispiel die Fashion-Plattform About You oder die Autobauer BMW und Porsche. Wer selbst mal von deutschem Boden aus stöbern möchte, kann in die Browser-Version schauen: z.B. https://www.threads.net/@aboutyou

Newsbites: Tiktok, OpenAI, Kleinanzeigen

Spoti-Bye: Spotify ist mit circa 30 Prozent weltweitem Marktanteil der Platzhirsch unter den Streaming-Diensten. Doch das könnte sich bald ändern: Tiktok drängt immer mehr in den Musikmarkt und hat in der vergangenen Woche sogar eine eigene Musik-Streaming-App in Brasilien und Indonesien gelauncht. Die App namens Tiktok Music folgt einem Subscription-Only-Modell und soll auch Features wie Musik-Erkennung à la Shazam enthalten. Außerdem legt die App Wert auf soziale Interaktion, etwa über eine Kommentar-Funktion oder das vernetzen mit anderen Nutzer*innen. Ob und wann sie in auch Europa live geht ist noch unklar.

Copycat: Gleich drei große US-amerikanische Buch-Autor*innen verklagen OpenAI wegen mutmaßlicher Urheberrechtsverletzung. Die Kläger*innen – unter anderem Comedienne Sarah Silverman – werfen dem Unternehmen vor, ihre Bücher ohne Zustimmung dem Trainings-Datenset des KI-Modells gefüttert zu haben. Solche Fälle mehren sich. Rechtsexperten gehen davon aus, dass noch weitere Klagewellen folgen werden. Die Urteile dürften wegweisend dafür sein, inwiefern Urheber zukünftig von Anbietern generativer KI am Gewinn beteiligt werden.

Aufgeholt: Seit Mai heißt "Ebay Kleinanzeigen" offiziell nur noch "Kleinanzeigen" – ein Schritt, der erfahrene SEO-Manager*innen wahrscheinlich die Haare raufen ließ. Seitdem galt es, die Sichtbarkeit des neuen Markennamens aufzubauen. Ein erster Erfolg kann jetzt verbucht werden: KleinanzeigenDE erreicht mit 500 Punkten erstmals seit Umbenennung einen höheren Sichtbarkeitsindex als Ebay-kleinanzeigenDE. Wann und wie schnell der Name das Vor-Niveau von über 1.000 Punkten erreicht, bleibt abzuwarten.

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