Lief bei den NBA Finals der erste, wirklich relevante KI-Spot?
In den USA ist erstmals auf nationaler Ebene ein kompletter KI-generierter TV-Spot während einer Live-Sendung gezeigt worden. So soll beim dritten Spiel der aktuellen NBA Finals zwischen den Indiana Pacers und Oklahoma City Thunder der hier abrufbare Spot von Kalshi zu sehen gewesen sein. Dessen Produktion soll laut dem verantwortlichen Filmemacher unter Einsatz von Googles neuestem Videomodell Veo 3 und Bytedances Bearbeitungs-App Capcut nur 72 Stunden gedauert und 2.000 US-Dollar gekostet haben – ein Witz im Vergleich zu den Kosten für andere TV-Spots.
The bigger picture: Möglicherweise ist das Ganze eher ein cleverer PR-Coup. Denn wie bei Advertising Age zu lesen ist, soll der Spot "nur" im Youtube-Livestream der Spielübertragung geschaltet worden sein und nicht im linearen TV. Kalshi könnte es also weniger um die Live-Reichweite (die dürfte im niedrigen siebenstelligen Bereich gelegen haben) als um die PR-Story und die damit einhergehende Aufmerksamkeit hinterher gegangen sein. Denn die Story "erster KI-Spot auf US-Ebene im TV" zieht einfach und sorgt nicht nur für drei Millionen Views alleine auf X, für Berichterstattung auf CNBC, MSN, The Verge oder Business Punk, sondern auch massenhaft User Generated Posts auf den digitalen Plattformen.
Das ist vielleicht noch spannender: Den Siegeszug von Veo 3 und KI-generierten Videos demonstrieren vielleicht noch besser diverse neue Accounts auf Tiktok, die (mutmaßlich mit Veo 3 generierte) Clips im "Point-of-View-Vlogging-Style" mit Figuren aus Religion, Mythen und Popkultur veröffentlichen: "holyvlogsz" mit Szenen aus der Bibel, u.a. Moses, der quasi live vom Auszug aus Ägypten vloggt. Oder der Star-Wars-Account "stormtrooper.vlogz", auf dem ein Mitglied der Sturmtruppen u.a. vom Kampf mit den Ewoks um Endor berichtet. Dann "yetivloglife", wo der Yeti auf seinen "Lieblings-Vlogger" Bigfoot trifft. Und "vlogwartz", wo Harry Potter an seinem ersten Versuch scheitert, das Zuggleis 9 3/4 zu betreten. Auch ein, zwei deutschsprachige Beispiele habe ich gefunden (hier ein Mitarbeiter an der Pyramide von Gizeh). Dann gibt es auch Accounts, die mit KI-Hilfe historische Ereignisse im "POV-Style" zeigen.
Warum ist das interessant? Manche der Clips verzeichnen beachtliche Aufrufzahlen. Natürlich bleibt abzuwarten, ob das Ganze mehr als ein Gag ist, oder ob sich der Neuigkeitseffekt doch relativ schnell abnutzt. Trotzdem vermittelt dieser Trend nach meinem Empfinden einen ersten Eindruck davon, wie sich die Creator Economy durch immer breiter verfügbare und immer bessere KI-Tools verändern könnte. Der Wettbewerb wird immer höher; die Aufmerksamkeit bleibt aber endlich.
