Brand Performance Over Time

Das Brand Performance Over Time-Chart ist das große Linien-Chart oben im Dashboard und gleichzeitig dein wichtigstes Trend-Reporting. Es zeigt deine Marke gemeinsam mit allen getrackten Wettbewerbern über den gewählten Zeitraum.

In diesem Artikel lernst du, wie das Chart aufgebaut ist, wie du die sieben verfügbaren Metriken nutzt und welche Lese-Fehler du vermeidest.

In diesem Artikel findest du folgende Inhalte 👇

Welche Metric für welche Frage
Was das Chart zeigt
Latest Values und Trend-Indikatoren
Show data table für volles Ranking
Die sieben Metric-Optionen
Best Practices

Welche Metric für welche Frage

Welche Metric du wählst, hängt von deiner Frage ab:

„Wie steht es um uns insgesamt?" → Visibility Score
„Werden wir überhaupt erwähnt?" → Detection Rate
„Wie weit oben stehen wir?" → Position oder Top 3 Visibility
„Wird über uns gesprochen und wenn ja, positiv oder negativ?" → Sentiment Score
„Wie viele Touchpoints generieren wir?" → Mentions
„Wie autoritativ sind unsere Quellen?" → Citations

Wenn du nicht weißt, wo du anfangen sollst, bleib auf Visibility Score als Default. Er fasst Detection Rate und Position kompakt zusammen.

Was das Chart zeigt

Das Chart hat drei Bereiche:

Linien-Chart in der Mitte mit einer Linie pro Marke
Latest Values-Panel rechts mit deiner Brand und den Top-Wettbewerbern
Show data table-Toggle unter dem Chart für die vollständige Brand-Tabelle

Deine eigene Marke ist im Latest-Values-Panel mit dem Hinweis (Your Brand) markiert und farblich hervorgehoben. Darunter stehen die Wettbewerber im Bereich COMPETITORS, sortiert nach dem aktuell gewählten Metric-Wert.

Latest Values und Trend-Indikatoren

Im Latest Values-Panel rechts siehst du für jede Marke:

den aktuellen Wert der gewählten Metric
einen Trend-Indikator mit ▲ grün oder ▼ rot und der absoluten Veränderung gegenüber dem Vergleichszeitraum

Der Vergleichszeitraum ergibt sich aus dem Timeframe und der Aggregation in den Filtern. Bei „3 Months / Weekly" vergleichst du also zur vorhergehenden Woche.

Nutze die Trend-Indikatoren, um schnell die größten Bewegungen zu erkennen, statt die Linien einzeln zu vergleichen.
Ein roter Trend bei deiner Marke gleichzeitig mit grünen Trends bei mehreren Wettbewerbern ist das wichtigste Frühwarnsignal: dann verlierst du in der Kategorie aktiv Boden.

Show data table für volles Ranking

Das Latest-Values-Panel zeigt nur die Top-Marken. Wenn du die vollständige Tabelle aller getrackten Marken sehen möchtest, klicke auf Show data table unter dem Chart.

Die Tabelle zeigt alle Marken, nicht nur die Top im Latest-Values-Panel. Bei einem Beispielkunden waren das über 35 Marken inklusive der eigenen, der direkten Wettbewerber und vieler Kategorie-nahen Tools.

Suche in der Tabelle gezielt nach Marken, die du im Wettbewerbsumfeld vermutest, aber im Latest-Values-Panel nicht siehst, weil sie nicht in den Top stehen.
Exportiere die Tabelle bei Bedarf mit dem PDF-Button oben rechts gemeinsam mit dem aktuellen Chart-Stand.

Die sieben Metric-Optionen

Über das Metric-Dropdown oben rechts wechselst du zwischen sieben Metriken. Die Auswahl ändert, was die Linien zeigen:

Visibility Score: (Default)Aggregierte Headline-Metrik, die Detection Rate und Position kombiniert. Die beste Single-Number-Antwort auf „wie sichtbar sind wir gerade?"
Mentions: Absolute Anzahl der Erwähnungen pro Bucket. Reichweiten-Sicht.

Citations: Absolute Anzahl der Citations pro Bucket. Quellen-Sicht.

Detection Rate: Coverage-Anteil. Antwortet: bei welchem Anteil der Prompts kamen wir vor?

Position: Durchschnittliche Rang-Position, wenn die Marke gefunden wurde. Je niedriger, desto weiter oben wirst du in Antworten positioniert.

Top 3 Visibility: Anteil der Tests, in denen die Marke unter den Top 3 Empfehlungen war. Strenger als Detection Rate.

Sentiment Score: Tonalitäts-Score, wenn die Marke gefunden wurde. 0 % = negativ, 100 % = positiv.

Best Practices

Vergleiche nie nur dich selbst, sondern immer im Set

Problem: Wer nur die eigene Linie ansieht, übersieht, ob die Bewegung absolut oder relativ ist. Eine sinkende Brand kann besser dastehen, wenn alle anderen schneller sinken.
Vorgehen: Schau parallel auf deine Linie und auf die Top-3-Wettbewerber im Latest-Values-Panel.
Ergebnis: Du erkennst Bewegungen im Wettbewerb und nicht nur deinen eigenen Verlauf.

Wechsle die Metric, statt aus einer Metric zu viel herauszulesen

Problem: Wer Visibility Score als einzige Wahrheit nimmt, übersieht, dass eine sinkende Score viele Ursachen haben kann (weniger Mentions, schlechtere Position, weniger Citations).
Vorgehen: Wenn dir der Visibility Score etwas sagt, springe zu Mentions, Position und Detection Rate, um die Ursache zu isolieren.
Ergebnis: Aus einer Trend-Beobachtung wird eine konkrete Hypothese, die du angehen kannst.

Nutze Per-Period-Sprünge für Halbjahres-Reviews

Problem: Reporting-Termine fragen oft nach „Wie war Q1 vs. Q2?", nicht nach „Wie war der letzte Monat?".
Vorgehen: Stelle den Timeframe auf 3 Months und vergleiche mit Previous period den vorigen Quartalszeitraum. Notiere für jede der relevanten Metriken den Wert in beiden Perioden.
Ergebnis: Saubere Quartalsvergleiche, die du in Slides oder QBRs einbauen kannst.

Das Brand Performance Chart ist die einzige Stelle im Dashboard, an der du den direkten Wettbewerbsvergleich für jede einzelne Metric ansehen kannst. Wenn dir Stakeholder die Frage „wie schlägt sich Wettbewerber X im Vergleich zu uns?" stellen, ist das das richtige Widget.